【ドメインはブランドである】Kafkai Market Intelligence（Kafkai マーケットインテリジェンス）を発表！

中小企業のオーナーなら、これは直感的に理解できると思う。名前を決め、ウェブサイトを構築し、商品やサービスを掲載する。しかし多くの人が気づいていないのは、インターネットがすでにあなたのブランドについて物語を語っているということだ。あなたがその物語を書いたかどうかに関係なく。

キーワードは物事を語る

人々があなたを見つけるために使うキーワード、そのキーワードにおけるサイトのランキング、そしてそれらのキーワードが他のブランドとどう重なっているか。これらすべてが、あなたのビジネスを世間がどう認識しているかの全体像を描き出す。あなたのサイトに導くキーワードと競合のサイトに導くキーワードに重なりがあれば、そこに競争が見える。差別化も見える。どちらも有用な情報である。

被リンクは、付き合い仲間

そしてリンクがある。私たち人間が付き合う人間関係によって定義されるのと同じように、インターネット上のドメインもまた、周囲のリンクによって定義される。被リンクとそのリンク元のドメインを見ることで、特定のドメイン(つまりブランド)がより広いインターネットからどう認識されているか、驚くほど明確な像を描くことができる。

これが本日発表するKafkai Market Intelligenceの根幹にあるアイデアである。

何ができるのか

あなたのサイトを定義するキーワードと、そこに繋がるバックリンクを分析することで、2つの重要な結論を導き出せる。あなたがどのようなブランドであるか、そしてあなたの本当の競合が誰であるか。

ほとんどの人は自分の競合を知っていると思っている。業界の有名どころ、何年も注視してきた大手プレイヤーの名前を挙げるのが普通だ。しかしキーワードとバックリンクのデータは、しばしば異なる物語を語る。同じオーディエンスを同じ条件で奪い合っている実際の競合は、あなたが思っている相手とは限らない。

Kafkai Market Intelligenceは2つのパートで構成される。

1. スタンダードリサーチレポート。オンライン上の公開データを使用する。これは定性的な側面だ。あなたのドメインと競合に関する公開情報を調査し、ブランドポジショニング、業界の全体像、市場認知についてのコンテキストを構築する。

2. 定量サイドレポート。Kafkai Intelligence Platformのデータを活用する。キーワードデータ、ランキングデータ、バックリンクデータを用いて具体的な数字を提供する。あなたと競合にトラフィックをもたらしているキーワードは何か。あなたにリンクしているサイトは何か、それはブランドについて何を物語っているか。ギャップはどこにあり、重なりはどこにあるか。

ここが重要なポイントであり、従来のSEOツールとの決定的な違いである。私たちはこのデータを使って、ランキングの上げ方を教えるのではない。あなたの本当の競合が誰なのか、彼らに対してあなたがどの位置にいるのか、そして次にどの方向へ動くべきなのかを示すために使っている。

これらのデータポイント(キーワード、バックリンク、ランキング順位)は伝統的にSEOツールとして使われてきた。しかし、それ以上の意味があると私たちは考えている。このユースケースにおいて、検索エンジンの順位を操作することには興味がない。あなたの競争環境を明確に把握し、より良いビジネス判断ができるようにすることが目的である。

4Cフレームワーク

私たちの分析は、特許取得済みの4Cフレームワークに基づいています。あなたのキーワード・ランドスケープを競合と照合することで、浮かび上がる4つの戦略です。

1. Catch Up（キャッチアップ）

競合が強いが、あなたはまだ弱いキーワード群。あなたが提供するものにすでに興味を持っているオーディエンスが、先に競合を見つけてしまっていると考えればよい。ここが巻き返すべき領域である。

2. Compete（競争）

あなたも競合も好調なキーワード群。これが戦場だ。すでに足場はあるが、相手も同様である。問いは明確だ。この争点で優位を勝ち取るために何ができるか。

3. Consolidate（強化）

あなたがすでに得意としているトピック群。これはあなたの強みだ。戦略はシンプルである。うまくいっていることを続け、すでに勝ち取った領土を疎かにしないこと。

4. Complement（補完）

これが面白い部分だ。あなたも競合も手をつけていないキーワード群。オープンスペース、競争のない領土。まだ誰も旗を立てていないエリアに進出するチャンスである。

4Cフレームワークが地図を提供し、Kafkai Market Intelligenceがその地図を実際に読むためのデータを提供する。合わせることで、今どこにいるかだけでなく、次にどこへ向かうべきかが分かる。

誰のためのプロダクトか

率直に言う。これは2種類の顧客のために作った。

中小企業のオーナー。自社の競争ポジションを把握する必要があると分かっていても、コンサルタントを雇って本格的な市場分析を行う予算も時間もない方。すでにウェブサイトがあり、顧客もいる。知りたいのは、自分がどこに立っていて、次に何をすべきかだ。Kafkai Market Intelligenceは、推測ではなく実際のデータに基づいた答えを提供する。

Web制作会社。既存クライアントのサイト運用と新規見込み客への営業、その両方で活用できる。

まず既存クライアント向け。「このキーワードを狙うべき理由」を裏付ける具体的な数字なしに説明しようとする苦労は、すでにご存知のはずだ。このレポートが、提案の根拠となるデータを明確かつ簡潔に提供する。

次に、私が特に期待している使い方がある。新規案件の獲得だ。見込み客と商談する際、相手のドメインについてKafkai Market Intelligenceのレポートを見せ、競争環境の中で今どこにいるかを正確に示し、競合に先んじるための具体的なプランを提示できる。これは強力な営業ツールになる。「オンラインプレゼンスを改善します」という汎用的なスライドで臨む代わりに、相手のデータ、相手の競合、そして4Cフレームワークに基づいたプランを持って臨むのだ。営業会議が戦略セッションに変わる。そして戦略セッションは受注に繋がる。

これは何ではないか

一つ明確にしておきたい。これはSEO監査ではない。メタタグを修正しろとかページ速度を改善しろとか言うつもりはない（もちろんそれらも大事だが）。これは競争インテリジェンス・プロダクトである。答えようとしている問いはこうだ。インターネットの目から見て、あなたのブランドは競合に対してどの位置にあるのか。

使用するデータは歴史的にSEOツールの中にあったものだ。それ自体は問題ない。しかしハンマーは家を建てることもできれば、絵を掛けることもできる。道具は同じでも、意図が違う。

私たちはキーワードとバックリンクのデータを、ビジネスストラテジストが市場調査を使うように活用している。ポジショニングを理解し、脅威を特定し、機会を見つけるために。

FAQ

よくある質問のリストにも皆さんの疑問などをお答えします。

始め方

ぜひご自身で試してみてください。レポートの内容をよりご理解いただくために、サンプルレポートをご用意してある。

• 日本の第104代首相、高橋早苗氏の公式ウェブサイトであるsanae.gr.jpに関するレポート。
• AIエージェント向けのソーシャルネットワークであるmoltbook.comに関するレポート。このサイトは最近登場したもので、サンプルレポートを通じて、新しいウェブサイトの分析結果がどのようなものになるかをご確認いただけます。
• 多くの人が知っている、愛するブランドであるghibli.jpに関するレポート。

Kafkai Market Intelligenceは、現在ご注文いただけます。分析をご希望のドメインについては、こちらのフォームからご依頼ください。

自分のウェブサイトを見て「実際に誰と競争しているのか、そして勝っているのか」と疑問に思ったことがあるなら、このプロダクトが正直な答えを出してくれる。

ドメイン名はブランドそのもの。あなたのブランドが実際に何を語っているか、今こそ確かめよう。