サードパーティCookieの消滅

サードパーティCookieは数十年にわたって存在してきましたが、今や消えつつあります。これは何を意味するのでしょうか。

はじめに：これは何を意味するのか？

読者の皆さんは、ここ数年ウェブブラウザを使ってインターネットにアクセスしてきたことと思います。そうであれば、ブラウザにサードパーティCookieが設置されてきたはずです。

サードパーティCookieは、ユーザーが現在閲覧しているウェブサイト以外のサイトによってユーザーのデバイス（主にウェブブラウザ）に配置される小さなデータで、異なるサイト間の閲覧履歴を追跡するのに不可欠でした。この追跡により、ユーザーのオンライン活動に基づいたパーソナライズド広告が可能になっていました。

FirefoxやSafariなどの主要なウェブブラウザはすでにサードパーティCookieの制限を実施しています。しかし、Google Chromeがサードパーティクッキーを段階的に廃止することは、インターネットプライバシーとデジタルマーケティングに大きな変化をもたらします。

Google Chromeの発表は、この変更がインターネットユーザーからマーケター、コンテンツクリエイター、SEO実践者に至るまで、様々な関係者にどのような影響を与えるかを強調しています。Google Chromeは2024年第3四半期までにサードパーティCookieを完全に制限する計画です。

これはインターネットを利用するほぼすべての人に影響を与えるため、私たち消費者、広告主、コンテンツクリエイター、マーケター、SEO実践者としてどのような影響があるかについて、私の考えをまとめてみました。

これはどのような影響を与えるか

Google Chromeは世界シェアの65%を占めています。これは十分大きな割合であり、インターネットの使用方法に影響を与えるでしょう。

1. プライバシーの強化

ユーザーは、複数のウェブサイトにわたる閲覧習慣の追跡が難しくなるため、プライバシー保護の向上を経験するでしょう。

2. パーソナライズ広告の減少

サードパーティCookieがなくなることで、ユーザーは閲覧履歴に基づいたターゲット広告を見る機会が減少し、結果としてオンライン体験のパーソナライズ度が低下する可能性があります。

3. ウェブサイトの機能に関する潜在的な問題

特定の機能にサードパーティCookieを大きく依存しているウェブサイトでは、機能の問題が発生する可能性があります。ユーザーはこれらのサイトを正常に動作させるために、一時的にCookieを再有効化する必要があるかもしれません。

4. ユーザー体験の変化

広告主やマーケターが新しい環境に適応するにつれ、ユーザーはウェブサイトやオンラインサービスとの対話方法に変化を感じるかもしれません。

5. 透明性の向上

企業が情報収集の代替手段を模索するにつれ、ユーザーはデータ収集の実践についてより意識するようになるでしょう。

この変更は、Googleのプライバシーサンドボックスイニシアチブの一部であり、効果的なオンライン広告を可能にしながらもユーザーのプライバシーを向上させることを目的としています。この変更の全体的な影響は、より多くのユーザーに展開され、デジタルマーケティング業界がCookieのない新しい現実に適応するにつれて、より明確になるでしょう。

デジタル広告への影響

インターネット上で広告を出稿している広告主の方々にとって、この変更は影響を及ぼすでしょう。

1. 広告ターゲティングの精度低下

サードパーティCookieがなくなることで、広告主はサイト間の詳細な閲覧データへのアクセスを失い、ユーザーのオンライン行動に基づいた高度にパーソナライズされた広告の配信が難しくなります。

2. 代替ターゲティング手法へのシフト

広告主は、ファーストパーティデータ、ゼロパーティデータ、そしてGoogleのFederated Learning of Cohorts (FLoC)のような新技術に焦点を当てて、ターゲットオーディエンスにリーチする方法を適応させる必要があります。

3. 広告効果の潜在的な低下

詳細なユーザーデータの損失により、ユーザーにあまり関連性のない広告が表示される可能性が高まり、クリック率や全体的な広告パフォーマンスが低下する可能性があります。

4. 広告価格の変化

詳細なターゲティングデータが利用できなくなることで、マーケターは広告在庫に対してプレミアム価格を支払うことを躊躇する可能性があり、結果としてパブリッシャーの広告収入が減少する可能性があります。

5. ファーストパーティデータへの注力

広告主やマーケターは、自社のウェブサイトやプラットフォームから直接ファーストパーティデータを収集し活用することを優先する必要があります。

6. プライバシー重視の広告アプローチ

業界は、ユーザーの同意と嗜好を尊重するより privacy-friendly な広告手法にシフトする可能性が高いです。

7. 測定とアトリビューションの課題

サードパーティCookieがなくなることで、キャンペーンのパフォーマンス測定や異なるタッチポイント間でのコンバージョンのアトリビューションがより困難になります。

8. アドテック業界のイノベーション

サードパーティCookieの段階的廃止により、アドテック業界でのイノベーションが促進され、効果的な広告とユーザープライバシーのバランスを取る新しいソリューションが開発されています。

これらの変更はデジタル広告業界に課題をもたらす一方で、よりプライバシーを意識した革新的なターゲティング広告アプローチの機会も生み出しています。この新しい環境に素早く適応する広告主やマーケターは、ポストCookie時代でより成功を収める位置にいるでしょう。

マーケター、コンテンツクリエイター、SEO実践者への影響

広告主や広告だけでなく、ユーザーや顧客にコンテンツを提示する方法にも幅広い影響があります。

マーケターへの影響

1. ターゲティング精度の低下

マーケターはサイト間の詳細な閲覧データへのアクセスを失い、高度にパーソナライズされた広告の配信がより困難になります。

2. ファーストパーティデータへのシフト

自社のウェブサイトやプラットフォームから直接ファーストパーティデータを収集し活用することに、より重点が置かれるようになります。

3. 新しいターゲティング手法

マーケターは、GoogleのFLoCやコンテキスト広告などの代替ターゲティング手法を適用する必要があります。

4. 測定とアトリビューションの変化

キャンペーンのパフォーマンス測定や異なるタッチポイント間でのコンバージョンのアトリビューションがより困難になります。

5. 同意ベースのマーケティングの重視

ターゲティングとパーソナライゼーションにおいて、パーミッションマーケティングと明示的なユーザー同意がより重要になります。

コンテンツクリエイターへの影響

1. ファーストパーティ関係の重要性の増加

コンテンツクリエイターは、価値あるデータを収集するために、オーディエンスとの直接的な関係構築により注力する必要があります。

2. コンテンツ戦略の変化

ユーザーエンゲージメントとデータ共有を促すコンテンツの作成により重点が置かれる可能性があります。

3. 広告収入の潜在的な変化

ターゲティング広告の精度が低下するにつれ、コンテンツクリエイターはプログラマティック広告からの広告収入に変化が見られる可能性があります。

SEO実践者への影響

1. コンテキスト関連性への重点シフト

ユーザー固有のデータへの依存が減少することで、ユーザーの意図とコンテキストに合致したコンテンツ作成の重要性が高まります。

2. ファーストパーティデータの最適化の重視

SEO実践者は、企業がウェブサイトを最適化してファーストパーティデータを効果的に収集・活用できるよう支援する必要があります。

3. サイト内エンゲージメントの重要性の増大

価値あるデータを収集するために、ユーザーをサイトに留め、コンテンツとの対話を促すことがより重要になります。

4. 新しい追跡方法への適応

SEO実践者は、サードパーティCookieに代わって登場する新しい追跡および測定技術に常に注目し、最新情報を把握する必要があります。

日本企業への影響

過去の大きなパラダイムシフトと同様に、サードパーティCookieの廃止は日本企業にとって課題と機会の両方をもたらします。ここでは、Nyle株式会社が集計した調査データを参照しながら、それらをリストアップします。

課題

1. ファーストパーティデータへの注力の増加

日本のマーケターやコンテンツクリエイターは、自社のウェブサイトやプラットフォームから直接ファーストパーティデータを収集し活用することを優先する必要があります。

2. 新技術への適応

日本の広告主は、サードパーティCookieの機能を置き換えるために、GoogleのPrivacy Sandboxやコンテキスト広告などの代替ターゲティング手法を探る必要があります。

3. コンテキストターゲティングの重視

ユーザーの行動履歴に依存しないコンテキストターゲティングなど、AIベースのマーケティング技術へのシフトが予想されます。

4. 広告優先順位の変化

コンテンツマーケティング（46.2%）、SEO（38.4%）、ソーシャルメディアマーケティング（31.3%）が現在最も重要なデジタルマーケティング戦略と考えられています。これは、よりオーガニックでコンテンツ主導のアプローチへの移行を示唆しています。

機会

1. 競争条件の平準化

サードパーティCookieの廃止により、大企業が持つ広範なユーザーデータへのアクセス上の優位性が減少し、小規模企業にとってメリットとなる可能性があります。これにより、小規模企業はコンテンツと提供物の価値に基づいて競争できるようになります。

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2. デジタルマーケティング予算の増加

約60%の回答者が過去1年間でデジタルマーケティング予算が増加したと報告しており、デジタルチャネルへの注力が高まっていることを示しています。Cookie廃止への対策として最も多かったのは、GoogleやMetaなどの大手プラットフォームによるCookieレス広告の利用（63.5%）です。その他の人気のあるアプローチには、ファーストパーティデータの活用（47.4%）や非広告デジタルマーケティング施策の強化（39.4%）が含まれます。

3. Cookie廃止への複合的な反応

サードパーティCookieの廃止が迫る中、約50%の企業が広告予算を増加させ、30%が現在の支出水準を維持していると報告しています。

4. AIへの注目の高まり

約30%の回答者がAIを活用したマーケティング戦略の検討または実施を行っており、業界でのAI採用の傾向が高まっていることを示しています。サードパーティCookieの廃止によって生じた空白を埋めるため、AIコンテンツ作成、SEO実践者、プラットフォームプロバイダーにとって大きな機会があります。同時に、Cookieレスの未来に備えて対策を講じている企業は50%にとどまり、約30%がまだ対策を実施していないことから、これは未開拓の市場を表しています。

まとめ

これらすべてから得られる教訓は、デジタルマーケティング、コンテンツ制作、SEOの各分野のプロフェッショナルが戦略を適応させる必要があるということです。プライバシーに配慮した方法、ファーストパーティデータの収集、そしてユーザーとの直接的なエンゲージメントを促すための価値創造により重点を置く必要があります。

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