５分で解説！キーワードプランナーで競合分析

キーワードプランナーを活用し競合他社の戦略を分析することで、SEO戦略を強化し、持続的な競争優位性を確立する方法を解説します。

SEO戦略において競合分析は避けては通れません。弊社が開発・運営しているKafkai(カフカイ)というSaaSは、競合他社のサイトを分析し、戦略に応じてコンテンツを生成してくれるツールの1つですが、その中でも、Googleのキーワードプランナーは、競合他社の動向を把握し、市場での競争優位性を確立するための強力なツールです。Googleのキーワードプランナーは、2013年にリリースしたツールで、キーワードプランナーと言えば一番最初に出てくるツールと言っても過言ではないと思います。

この記事では、キーワードプランナーを活用して競合分析を行う方法と、それがどのようにSEO戦略に貢献するかについて詳しく解説します。

キーワードプランナーの基本設定

まずはキーワードプランナーを使うための初期設定から始めましょう。Googleアカウントを用意し、キーワードプランナーにアクセスします。有料版を使用することでより詳細なデータを取得できますが、無料版でも基本的な機能を利用することが可能ですので、大抵の方は無料版で十分だと思います。

Googleアカウントの準備: キーワードプランナーを使用するにはGoogleアカウントが必要です。まだ持っていない場合は、まずアカウントを作成しましょう。
キーワードプランナーにアクセス: Google Adsのダッシュボードからキーワードプランナーにアクセスします。
初期設定の完了: キーワードプランナーの設定を完了し、基本的な操作を理解します。

Googleアカウントの開設や設定などのガイドはインターネット上に溢れているので、この投稿では割愛します。

検索ボリュームと競合他社の戦略理解

キーワードプランナーの主な機能の一つが、キーワードの検索ボリュームを調査することです。検索ボリュームは、あるキーワードがどれだけ検索されているかを示す指標で、これを理解することで競合他社の戦略を読み解くことができます。

検索ボリュームの確認: キーワードプランナーで特定のキーワードの検索ボリュームを確認します。高い検索ボリュームは、そのキーワードが多くのユーザーに興味を持たれていることを示します。
競合他社の戦略分析: 検索ボリュームの高いキーワードを競合他社がどのように使用しているかを調査し、自社の戦略に役立てます。

上位表示キーワードの分析

競合他社がどのキーワードで上位表示されているかを分析することも重要です。これにより、彼らの注力分野を理解し、自社の戦略に反映させることができます。

上位表示キーワードの特定: キーワードプランナーを使って、競合他社が上位表示されているキーワードを特定します。
注力分野の理解: 競合他社がどの分野に注力しているかを理解し、それに対抗するための戦略を立てます。

よく使われるツールや具体的なやり方をいくつか紹介しましょう。

キーワードリサーチツールの活用：
- SEMrushやAhrefsなどの専門ツールを使用して、競合他社のウェブサイトで上位表示されているキーワードを抽出します。
- これらのツールは、検索ボリューム、競争率、潜在的な難易度などの重要なメトリクスも提供します。
キーワードのカテゴリー分類：
- 抽出したキーワードを、製品、サービス、ブランド名、情報検索など、異なるカテゴリーに分類します。
- この分類により、競合他社がどの分野に注力しているのかが明確になります。
長尾キーワードの特定：
- 競合他社が上位表示を獲得している長尾キーワード（より具体的で長い検索フレーズ）に注目します。
- これらのキーワードは、ユーザーの具体的なニーズや問題を反映していることが多く、貴重な洞察を提供します。
- Kafkai を利用することで簡単に競合他社の長尾キーワードを特定することができます。
トレンドの分析：
- Google Trendsなどのツールを使用して、これらのキーワードの時間的な変化や季節性を分析します。
- この情報は、コンテンツ計画やキャンペーンのタイミングを決定する際に役立ちます。
ユーザーインテントの理解：
- 各キーワードの背後にあるインテント（情報検索、購買意図、ナビゲーションなど）を分析します。ユーザーインテントを理解することは、関連性の高いコンテンツを作成するために非常に重要です。また、競合他社がどのようにしてユーザーのニーズを満たしているかを理解するうえでも欠かせません。ご興味ある方は、こちらのブログ記事では詳しく説明しています。
- これにより、競合他社がどのようなコンテンツでユーザーのニーズに応えているかを理解できます。

競合サイトの弱点特定

競合他社のサイトには必ずしも完璧ではない部分があります。これらの弱点を特定し、そこに自社の強みを活かすことで、SEO戦略を強化することができます。

サイト分析: 競合他社のサイトを分析し、弱点を特定します。例えば、特定のキーワードでのランクが低い、コンテンツが薄いなどの点です。
戦略強化: 特定した弱点に対して、自社の強みを活かしたコンテンツを作成し、SEO戦略を強化します。

競合サイトの弱点と言っても、ピンと来ない方もいらっしゃるかも知れないので、ポイントを以下に記載します。

カバーされていないキーワードの特定：
- 競合他社がカバーしていない、または十分に最適化されていないキーワードを見つけます。
- これらは、自社のコンテンツ戦略に組み込むべき潜在的な機会です。
- 上に紹介したKafkaiを利用して競合他社がカバーされてないキーワードも簡単に見つけ出すことができます。
コンテンツの質と深さの評価：
- 競合他社のコンテンツを詳細に分析し、その質や深さを評価します。
- 表面的なコンテンツや、ユーザーの質問に十分に答えていない領域を特定します。
技術的SEOの分析：
- 競合他社のウェブサイトの技術的なSEO要素（ページ速度、モバイル対応性、構造化データなど）を分析します。
- これらの要素における弱点は、自社サイトで改善すべき重要な機会となります。
バックリンクプロファイルの調査：
- 競合他社のバックリンクプロファイルを分析し、彼らが獲得できていない高品質なリンク元を特定します。
- これらは、自社のリンクビルディング戦略に組み込むべき貴重なターゲットとなります。
- バックリンクプロファイルの調査と言えば、Ahrefsが代表的なツールです。
ユーザーエクスペリエンスの評価：
- 競合他社のウェブサイトのユーザーエクスペリエンスを客観的に評価します。
- ナビゲーションの複雑さ、情報アーキテクチャの問題、コンバージョンパスの非効率性などを特定します。

データに基づく戦略立案の重要性

迅速な戦略立案は、競争の激しいビジネス環境で成功するために極めて重要です。キーワードプランナーを活用して得られたデータに基づいて戦略を立案することで、より精度の高い施策を打つことができます。

迅速な戦略立案: キーワードプランナーで得られたデータをもとに、迅速に戦略を立案し、実行に移します。
データ駆動の意思決定: 定期的にデータを見直し、戦略を更新することで、常に市場の動向に対応した施策を打つことができます。

持続的な競争優位性の確立

定期的な戦略立案と市場動向の反映が、持続的な競争優位性を確立するためには不可欠です。キーワードプランナーを使い続けることで、常に最新の情報を基にした戦略を維持することができます。

定期的な見直し: キーワードプランナーを定期的に使用し、最新のデータをもとに戦略を見直します。
持続的な改善: データに基づく改善を続けることで、持続的な競争優位性を確立します。

キーワードプランナーを活用した競合分析は、SEO戦略において非常に重要です。詳細なデータをもとにした戦略立案と定期的な見直しを行うことで、競争の激しい市場での優位性を確立することができます。